江苏银行再次成为“苏超”的总冠名商。继去年借助苏超拿到超高曝光后，今年江苏银行不仅继续押注这项江苏省城市足球联赛，还把宣传和获客动作从赛场延伸到了银行网点和联名卡活动。

《财经天下》从“江苏省城市足球联赛”公众号了解到，今年苏超由江苏银行和苏豪控股共同进行总冠名，其他等级赞助商最初为27家，截至5月13日已增至33家。海澜之家、海之蓝、伊利、中国人保、淘宝闪购、理想汽车、库迪咖啡、薛记炒货、顺丰速运等品牌都出现在赞助名单中。

苏超的热度，已经不是去年那种“被低估”的状态。回看2025年首届苏超，85场比赛现场观众总数达到243万人次，线上直播观看达22亿人次，草根赛事的传播力超出外界预期。进入2026年后，这股热度仍在延续，4月11日首轮比赛就有超过12.4万球迷涌入赛场，上座率达到100%。

在这样的背景下，江苏银行的冠名动作也更像一套完整的体育营销方案，而不只是单纯挂名。相比去年仅以800万元拿下总冠名，今年有媒体报道称江苏银行的赞助金额大幅提升至4500万元，但江苏银行方面并未回应这一数字。

更受关注的是，江苏银行把苏超元素直接搬进了网点。江苏当地人介绍，不少江苏银行网点被布置成苏超主题场景，网点内设置了桌上足球小游戏、冠军预测墙等互动装置，客户到店就能参与活动。

江苏银行淮安分行营业部一位工作人员还表示，银行尝试通过“进群抽奖、网点打卡送礼”等方式，把线下客流转化为线上社群成员。与此同时，开设苏超联名卡并首次购买至少半年期苏银理财10万元，可获得苏超定制足球；新资金存款达到不同门槛，也能领取折扇、足球、挂脖风扇和遮阳伞等苏超周边。

真正让球迷更在意的，还是门票。社交媒体上，不少人都在询问“江苏银行存款多少能拿到苏超门票”，但评论区里也有网友反映，门票并不和存款直接挂钩。上述营业部工作人员表示，作为总冠名方，银行可以帮忙先报名，但不能保证一定有票。

苏超联名卡是江苏银行于4月底发行的城市联名借记卡，卡面上印有13款“十三太保”城市地标与城市公仔。按照规则，在每轮苏超比赛开赛前，客户可参与门票抽签，每次报名可获得两个抽签码，选择心仪赛事和票种，中签后就能到现场观赛。也有网友表示，自己开卡后很快就抽到了苏超门票。

江苏银行此前已经在苏超上尝到甜头。该行董事长、行长袁军在2026年第一季度业绩说明会上透露，江苏银行作为总冠名商，全媒体曝光超20亿人次。2025年年报显示，江苏银行手机银行“苏超”专区吸引超1100万人次参与，2025年末App客户数突破2200万，月活跃客户数超800万，均居城商行首位。

从业绩看，苏超带来的品牌放大效应，也和江苏银行的零售业务增长形成了联动。江苏银行2025年全年营收241.80亿元、净利润105.82亿元、总资产5.58万亿元，三项指标均居城商行首位，全年分红也超过百亿元。财报还显示，2025年末该行零售AUM突破1.63万亿元，零售资产管理规模和个人存款年新增额都创下历史新高。

江苏银行董事会秘书陆松圣表示，银行正借苏超探索“金融+体育”的创新模式，包括在手机银行端打造流量承载和资源整合平台，设立苏超专区，开展线上抽门票活动，并联动餐饮、演艺、出行、文旅、购物等90余个品牌商户发放消费优惠券，把赛事热度转化为经营流量。与此同时，围绕苏超的银行冠名也在增多，浙商银行、四川银行、兴业银行、湖北银行、富滇银行等都已出现在各地城市足球联赛的赞助名单中。